Ya da orjinal adıyla alternate reality game ya da bundan beyle bizim kullanacağımız şekliyle ARG film, dizi -belki roman- vb kurgusal yapımların izleyiciyle olan bağının güçlendirilmesinde -kabaca pazarlanmasında- kullanılan yöntemlerin en eğlencelisidir.

Amacı, oyuncuyu -bu sen, ben oluyoruz- yapımla birlikte yaratılan kurgu dünyaya -bu ister Lost olur ister Kurtlar Vadisi- çekecek, kurguyu gerçekle bir tutmasına sebep olacak çalışmalar yaratmaktır.

Nasıl oluyor? derseniz, takip ettiğiniz dizinin kahramanı sayılabilecek kişi kurum ya da kuruluşlara ait birer web sitesi hazırlayıp -iş salt weble de sınırlı değil: gazete - dergi ilanları, yaratılan sahte markalar, videolar, ses kayıtları, vd de kullanılmakta- bunları gerçekten varlarmış gibi lanse etmek, ve bu sitelerde illa ki var olan blog kısımlarında dizide şöyle bir değinilen mevzulara dair az daha detaylı bilgiyle birlikte bir takım ipuçlarına yer verip okuyanları o ipuçlarının peşinden -başka sitelere, oradan yeni ipuçlarıyla başka siteler- koşturmak şeklinde olmaktadır.

Bu alanda alemin gördüğü en detaylı çalışmayı Lost dizisi yapmıştı. Kampanyanın tüm detayları Bigumigu'da